แม้ว่าสงครามสตรีมมิ่งจะมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดในด้านราคา แต่ “เนื้อหา” ถือเป็นปัจจัยชี้ขาดที่สำคัญไม่ว่าจะเป็น Netflix, Disney+, Amazon, HBO Go, viu, iQIYI และ Apple TV+ ซึ่งซีรีส์และหนังเกาหลีเป็นจุดขายจุดหนึ่งที่สามารถขยายฐานสมาชิกในตลาดบ้านเราตามกระแส Korean Wave หรือกระแส Hallyu ที่โด่งดังไปทั่ว โลกและยืนยาวและคงอยู่
ล่าสุด Netflix ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งภาพยนตร์รายใหญ่ของสหรัฐฯ รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2023 เกินความคาดหมาย หลังจากการห้ามแชร์รหัสบัญชีบริการสตรีมมิ่ง กำไรต่อหุ้นในไตรมาสที่สองของปี 2023 อยู่ที่ 3.29 ดอลลาร์ และรายรับอยู่ที่ 8.19 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 3% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
จำนวนสมาชิกที่ชำระค่าบริการสตรีมมิ่งทั่วโลกเพิ่มขึ้น 5.9 ล้านรายหรือประมาณ 8% และรายรับสำหรับไตรมาสที่สามของปี 2566 คาดว่าจะอยู่ที่ 8.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ที่น่าสนใจคือจำนวนชั่วโมงรับชมผลงานของเกาหลีใต้จากทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2021 จำนวนชั่วโมงรับชมผลงานของเกาหลีใต้จากทั่วโลกเพิ่มขึ้น 6 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2020 ซึ่งเป็นผลมาจากซีรีส์นี้ สองชื่อ: Squid Game, Squid Game และ Hellbound
Squid Game ซึ่งฉายรอบปฐมทัศน์ในเดือนกันยายน 2021 กลายเป็นซีรีส์ Netflix ที่มีผู้ชมสูงสุดใน 94 ประเทศทั่วโลก ในขณะที่ Hellbound ตามมาด้วยและสร้างสถิติจำนวนชั่วโมงในการรับชม 43.48 ล้านชั่วโมง โดย Netflix ติดท็อป 10 ใน 93 ประเทศ อันดับ 1 ใน 34 ประเทศ
Netflix ระบุว่าในช่วงปี 2559-2564 บริษัทได้เปิดตัวคอนเทนต์เกาหลีมากกว่า 130 รายการ กลายเป็นศูนย์กลางคอนเทนต์เกาหลีที่ดึงดูดและขยายฐานผู้ชมจำนวนมากอย่างต่อเนื่อง สถิติภายในปี 2022 ผู้ชม Netflix มากกว่า 60% เลือกดูเนื้อหาภาษาเกาหลี สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงฐานแฟนเนื้อหาชาวเกาหลีที่เพิ่มมากขึ้นทั่วโลก
ดอน คัง รองประธานฝ่ายเนื้อหาเกาหลี บริษัท Netflix กล่าวว่าในปี 2023 บริษัทบันทึกซีรีส์ ภาพยนตร์ และรายการวาไรตี้มากกว่า 34 รายการ หลังจากซีรีส์และภาพยนตร์เกาหลีของปีที่แล้วติดอันดับในชา ติดชาร์ต Global Top 10 ในกว่า 90 ประเทศทั่วโลกหลายครั้ง รวมคอนเทนต์ที่มีผู้ชมสูงสุดตลอดกาล 3 คอนเทนต์จากเกาหลี
ในปีนี้ รายชื่อภาพยนตร์เกาหลีเพิ่มเข้ามาอย่างน้อย 6 เรื่อง รวมถึงภาพยนตร์ไซไฟระทึกขวัญ JUNG_E, Kill Boksoon, Believer 2, Ballerina: The Match ) และกำลังจะสูญเสียโทรศัพท์มือถือของคุณ ทำไมถึงกลายเป็นศพ (ปลดล็อค)
เพิ่มสารคดี 2 เรื่อง Yellow Door: Looking for Director Bong’s Unreleased Short Film (Working Title) พาผู้ชมติดตามภารกิจตามหาภาพยนตร์เรื่องแรกของบงจุนโฮ ผู้กำกับเจ้าของรางวัลออสการ์และสารคดีอาชญากรรมที่สร้างจากเรื่องจริง In the Name of God: A Holy Betrayal “พระเมสสิยาห์” หรือ “พระผู้ช่วยให้รอด” ของเกาหลีสมัยใหม่
ในเวลาเดียวกัน ยังมีซีรีส์โรแมนติกที่มีผู้ชมทั่วโลกเพิ่มขึ้นสามเท่าระหว่างปี 2018 ถึง 2022 และผู้ชมมากกว่า 90% อยู่นอกเกาหลีใต้ทั้งหมด ชีวิต ราชาแห่งแผ่นดิน เบื้องหลังสัมผัสของคุณ ลิขิตชะตาคุณ เวลาที่เรียกคุณและดูน่า!
อย่างไรก็ตามพฤติกรรมของผู้ชมชาวไทยส่วนใหญ่คลั่งไคล้ศิลปิน ดารา นักร้อง แดนกิมจิ จนผู้กำกับเลือกมาถ่ายทำที่ไทยไม่ใช่แค่แหล่งท่องเที่ยวที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังผูกหัวใจและขยายฐานผู้ชมอีกด้วย เช่น ซีรีส์ King the Land สร้างกระแสดีมาก หลังจากเรื่องราวมาถึงฉากของหนุ่มๆ พระเอกกูวอนและนางเอกซารังกับเพื่อนที่เที่ยวเมืองไทย เช่น วัดอรุณราชวรารามราชวราราม, โลหะปราสาท, วัดราชนัดดารามวรวิหาร, สะพานหาน, คลองอ่องอ่าง, เมืองโบราณ, สมุทรปราการ
นอกจากนี้เขายังได้ไปเล่นน้ำพุที่ไอคอนสยามอีกด้วย รับประทานอาหารเย็นที่ร้านอาหาร Vertigo โรงแรมบันยันทรี กรุงเทพฯ และเลือกพักที่ Siri Sala Private Villa ริมคลองบางกอกน้อย
แน่นอนว่ากระแสเกาหลีหรือฮันรยูได้รุกเข้าสู่ตลาดเอเชียและไทยมากว่า 20 ปีแล้ว ถือเป็นพลังอ่อนในหลายประเทศ รวมทั้งประเทศไทยก็อยากจะผลักดันไปทั่วโลกด้วย
ย้อนกลับไปในปี 1997 วิกฤตการเงินในเอเชียส่งผลกระทบอย่างมากต่อเศรษฐกิจเกาหลีใต้ เจ้าหน้าที่ต้องกู้ยืมเงินจากกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) สูงถึง 57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และกลายเป็นแรงผลักดันให้เกาหลีปรับตัวเน้นการพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงอย่างจริงจัง ทั้งดนตรี ละคร ภาพยนตร์ เกมออนไลน์ และวัฒนธรรมทุกรูปแบบ เนื่องจากรัฐบาลเกาหลีเริ่มตระหนักว่าวัฒนธรรมของชาติมีคุณค่า จึงมีการประกาศนโยบายเสริมสร้างพื้นฐานทางวัฒนธรรมมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2543 องค์กรสาธารณะจึงถือกำเนิดขึ้น ศูนย์วิจัยวัฒนธรรม สถาบันศึกษาเทคโนโลยีวัฒนธรรม ศูนย์วัฒนธรรมและศิลปะกำลังขยายไปทั่วประเทศ
ในปี พ.ศ. 2544 กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวได้ประกาศปีแห่งการท่องเที่ยวเกาหลี จัดเทศกาลกีฬา เทศกาลดนตรี เทศกาลอาหาร เทศกาลแฟชั่น เทศกาลละครต่างๆ จนมีแนวโน้มและเติบโตโดดเด่นคืออุตสาหกรรมดนตรี ภาพยนตร์ และละครโทรทัศน์ รัฐบาลเกาหลีมองเห็นช่องทางในการขยายวงการบันเทิง
ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการส่งออกละครโทรทัศน์เรื่องแดจังกึม ราชินีแห่งพระราชวัง ซึ่งทำรายได้ 103.4 ล้านดอลลาร์จากการออกใบอนุญาต
ในปี 2009 Korea Creative Content Agency หรือ KOCCA ก่อตั้งขึ้นโดยความร่วมมือจากหลายองค์กร เพื่อบริหารจัดการและพัฒนาธุรกิจวัฒนธรรมเกาหลีอย่างครบวงจร ส่งเสริมให้เนื้อหาภาษาเกาหลีรวมอยู่ในสื่อบันเทิงทุกประเภท
KOCCA จะรับผิดชอบในการควบคุมการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา พัฒนาเทคโนโลยี สนับสนุนภาคเอกชน โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็ก ร่วมลงทุนและให้ยืม ลงทุนในสตูดิโอให้เช่าในราคาถูก และรองรับการขยายตลาดวัฒนธรรมไปยังต่างประเทศเพื่อเป็นธุรกิจส่งออก ปัจจุบันมีสำนักงานสาขาในหลายประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา ยุโรป สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ญี่ปุ่น อินโดนีเซีย และจีน
จึงไม่น่าแปลกใจที่เกาหลีสามารถปลุกกระแสเกาหลีและประสบความสำเร็จมากมาย
เน็ตฟลิกซ์ ท็อป 10 เกาหลีก็ฮิตติดชาร์ต
สถิติการจัดอันดับ Netflix Top 10 สตรีมมิ่งตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2566 พบว่าเนื้อหาภาษาเกาหลีติดอันดับ 1 ในหมวดซีรีส์ภาษาต่างประเทศจากทั่วโลกมากถึง 8 รายการ ได้แก่ ร้อยรายการ เข้มข้น การแข่งขันสุดดุเดือด (Physical:100) ความรุ่งโรจน์ ตอนที่ 2 ราชินีผู้สร้าง: ฉันจะสร้างราชินี อัศวินดำ ไซเรน: เปิดเสียงไซเรนเพื่อพิชิตเกาะร้าง บลัดฮาวด์ ราชาแห่งแผ่นดิน และคนดัง: ผู้มีชื่อเสียง ผู้คนที่ตาย
ส่วนหมวดหนังที่ครองอันดับ 1 มี 3 เรื่อง คือ Jung_E (JUNG_E) เพิ่งทำมือถือหาย ทำไมต้องกลายเป็นศพ(ปลดล็อค)และฆ่าบอกซูน?
ส่วนสถิติอันดับ 2 มี 2 ซีรีส์ที่ติดอันดับ ได้แก่ “รักจนเกลียด” และ “หมอชา”
อันดับที่ 3 มีซีรีส์ 2 ประเภท ได้แก่ Crash Course ในเรื่อง Romance และ The Good Bad Mother
อันดับที่ 4 มีซีรีส์ 2 ประเภท ได้แก่ Divorce Attorney Shin (ชิน ทนายความหย่าร้าง) และ See You In My 19th Life หมวดหนัง 1 เรื่องคือ Dream
อันดับที่ 5 ในหมวดหมู่ของ 3 ซีรีส์ รวมถึง In the Name of God: False Faith, DP ซีซั่น 2, DP ซีซั่น 2 และ Zombieverse
อันดับ 6 มี 1 หมวดหมู่ซีรีส์ ได้แก่ The Uncanny Counter: Season 2
ที่เหลือของปีนี้รอไต่อันดับชาร์ตหมวดซีรีส์ ได้แก่ Unfathomable Love, Destined with You, A Time Called You, ลำน้ำเดือด (เพลงโจร), Sunny Day, คุณไอรัก (Daily Dose of ซันไชน์), ดูน่า, ไอดอลสาวข้างบ้าน (ดูน่า!), สวีทโฮม ซีซั่น 2 (สวีทโฮม ซีซั่น 2) และสัตว์ร้าย (สิ่งมีชีวิตคยองซอง)
ภาพยนตร์ 2 ประเภท ได้แก่ Believer 2 และ Ballerina
ฮันรยูโคเรียนเวฟNetflixNetflix